«На самом примитивном уровне существуют представления о том, что жирный шрифт передает надежность компании, что надпись, занимающая все пространство, заметнее надписи, вокруг которой есть воздух, что прописные буквы смотрятся солиднее строчных и т. д. Все эти заблуждения свойственны людям с низким разрешением»
«Задача ателье, занимающейся индивидуальным пошивом одежды, является создание узнаваемого логотипа, являющегося лицом компании.»